VF品牌中国首秀惊艳,香氛洗护市场究竟有多“香”?


时间:2018-07-31 17:41:38

日前,拥有百年历史的法国品牌VIBERT FRÈRES(以下简称VF)被维蓓尔(广州)化妆品有限公司收购。此后,VF品牌将在中国如何继续演绎传奇成为业界关注的焦点。

 

7月27日下午,随着以“Bonjour·中国”为主题的品牌成立发布会在广州罗浮宫索菲特酒店拉开帷幕,意味着在琳琅满目的洗护品牌及产品中,国内消费者多了一个经典而浪漫的选择。

 

香氛洗护市场是块“香饽饽”


 

根据英敏特的数据,中国洗护产品市场零售额在2014年底就已经达367.38亿元,到2019年,这一数字将达到498.04亿元,洗护市场总体量仍在持续放大。

 

毫无疑问,洗护是目前所有品类中份额占比增长最快的品类。据透露,本土规模最大的化妆品零售连锁娇兰佳人的洗护占比达到惊人的15%,且这个数据仍在保持快速增长。

 

 

越是在关键时期,越有新生机遇的降临。在洗护市场,消费者对仪表的重视以及高品质、高品位生活的追求,专业化、功能化、个性化产品不断涌现并逐渐占据大头。香氛洗护正是大有可为的蓝海市场,也是各大洗护品牌的必争之地。

 

对于洗护产品,单纯的清洁功效远远不能满足如今的消费需求,所以高端洗护市场,尤其是具有明显差异化的品牌会释放出更多的机会和空间,这也是维蓓尔收购“VIBERT FRÈRES品牌的重要价值。

 

法国百年品牌国内首秀

 

7月27日,法国百年香氛品牌VF正式在国内市场首秀,并基于香氛概念推出系列个人护理产品,将法国卓越的品质与美丽的设计,以及经典的香氛基因和浪漫的气息带给中国消费者,真正做到“悦己悦人”。

 


会上,VF品牌市场部特别顾问董瞻伟介绍道:“诞生于1772年的VIBERT FRÈRES,最初做香水起家。产品因品质上层、香味独特、造型别具一格,曾一度被法国上流社会热捧,贵族们纷纷以拥有一支VIBERT FRÈRES 香水为尚。”

 

随后,VF培训部总监王丽丽上台对VF产品线、产品成分、市场定价等进行详细介绍。其中,本次VF在产品系列上包括欧蓍草控油去屑系列、琉璃苣水润丝滑系列、葡萄籽强韧修护系列、男士系列等。

 

 

可以用“法国、百年、香氛、品牌”八个字概括VF的品牌定位。其中,法国”指VF具有进口品牌的背书;“百年”是指品牌文化输出;“香氛”是产品差异化界定;“品牌”是无形资产综合承载。

 

在产品定位上,也许很多洗护品牌只是将香氛当成其中的一个扩展项目,但VF显然在为香氛洗护赋予更多的价值和可能性,并延伸至艺术家居香氛、个人香氛护理、儿童香氛护理等,现场燃起的香氛蜡烛就是其中体现。

 

 

如今,市场上不缺品牌和产品,与众不同才更容易为人所记住。为打造至纯至净的香氛体验,VF产品甄选法国天然植物作为原材料,希望每一个中国消费者在使用产品时,都能享受到极致的愉悦与宠爱。

 

VF的“中国之道”大有可为

 

谈及VF品牌,其在中国化妆品行业稍显陌生,但从VF品牌中国首秀来看,行业似乎对此并不担心,因为VF品牌自有其“中国之道”。

 

据VF品牌总经理傅子翀介绍,所谓VF的“中国之道”,首先是代表VF将在中国要走的道路,同时也意味着VF将以消费者需求为导向,从而延伸出更大的生意盘。

 

  

但需要注意的是,如今市场不存在竞争不激烈的品类,香氛洗护也同样如此。我们也看到这个行业很多品牌都在打“香氛概念”,但他们往往仅局限用“洗护”去打造“香氛”,而VF则是围绕“香氛”去拓展更多品类,这就是VF的差异性。

 

基于这样的品类延伸,未来VF将在日化品“护肤、彩妆、儿童日用品、洗护”四大板块之后,以“香氛”为基础开辟出第五个板块,建立起完整的香氛消费圈,为渠道拓展出“第五种生意”。

 


中国美妆网记者现场了解到,7月27日这场VF品牌中国首秀只是开始,接下来还有一系列针对中国区的创新营销和传播。例如:9月,VF将在法国巴黎举行PR活动,10月是超级发布会,11月至2019年1月有终端大型促销活动,2019年3月举行品牌全国万人会议等。

 

此外,除了联合深圳卫视,VF还将签约国际天王为品牌代言人,整合更多一线资源助力VF品牌全方位深度传播,实现产品在中国区热销,并且快速而有效地走进中国消费者的心智。

 

从品牌,到产品,到营销,VF已经布好棋局。中国香氛洗护市场,VF品牌来了。

 
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